Как привлечь соискателей и удержать сотрудников с помощью корпоративных программ?

Корпоративные программы здоровья и благополучия – важный инструмент привлечения и удержания сотрудников. Компании внедряют их как в крупных городах, так и в отдаленных регионах, понимая, что забота о физическом и ментальном состоянии команды напрямую влияет на ее вовлеченность и продуктивность. Конкуренция за квалифицированных специалистов растет, и работодатели ищут новые способы создать комфортные условия для работы и жизни.

Особенно актуальны такие программы для регионов, где доступ к медицинским услугам и фитнес-инфраструктуре может быть ограничен. В таких случаях работодатели берут на себя часть ответственности за здоровье сотрудников, предлагая, например, онлайн-консультации с врачами, психологическую поддержку и программы по развитию здоровых привычек. 

Как корпоративные программы делают бизнес сильнее 

Забота о здоровье сотрудников становится не просто социальной инициативой, а стратегическим преимуществом для бизнеса. Корпоративные программы благополучия помогают снизить уровень стресса, повысить мотивацию персонала и создать более продуктивную рабочую среду. Компании, которые внедряют такие инициативы, отмечают рост вовлеченности сотрудников и укрепление корпоративной культуры.

Основные выгоды корпоративных программ здоровья и благополучия:

1. Привлечение квалифицированных кадров. Программы здоровья создают позитивный имидж компании, делая ее привлекательной для потенциальных сотрудников. Претенденты видят, что организация вкладывается в поддержание благополучия сотрудников, что особенно ценно в регионах, где такие инициативы редки. Компании с репутацией заботы о своих сотрудниках воспринимаются как более стабильные и перспективные, что является важным фактором для специалистов, рассматривающих длительное трудоустройство.

2. Удержание сотрудников. Люди ценят заботу о их здоровье и благополучии, что положительно сказывается на уровне лояльности. Программы здоровья, включающие фитнес-абонементы, медицинские страховки, психологическую поддержку и мероприятия по улучшению образа жизни, способствуют укреплению эмоциональной связи между сотрудником и работодателем. Это снижает вероятность ухода сотрудников и помогает минимизировать текучесть кадров.

3. Увеличение продуктивности и снижение затрат. Участие в программах благополучия приводит к снижению уровня стресса и улучшению физического состояния сотрудников, что повышает их продуктивность и уменьшает число больничных дней. Для работодателей это означает меньшее количество перерывов в рабочих процессах и сокращение расходов, связанных с заменой временно отсутствующих работников.

4. Формирование корпоративной культуры. Программы благополучия помогают создать сильное сообщество внутри компании. Спортивные мероприятия, групповые тренировки или кулинарные мастер-классы позволяют сотрудникам налаживать коммуникации, развивать навыки сотрудничества и укреплять командный дух.

5. Ответ на новые ожидания поколения сотрудников. Современные поколения сотрудников всё больше ценят работодателей, которые поддерживают их стремление к здоровому и сбалансированному образу жизни. Введение программ здоровья сигнализирует о готовности компании адаптироваться к новым ожиданиям и поддерживать сотрудников не только в профессиональном, но и в личном развитии.

Wellness-тренды 2025

Компании все чаще внедряют комплексные программы благополучия, выходя за рамки стандартных медицинских страховок и спортивных абонементов. Они предлагают сотрудникам поддержку в управлении физическим и ментальным здоровьем, что повышает их удовлетворенность и продуктивность. Но чтобы «не выпадать из обоймы», работодателям важно следить за актуальными изменениями в этой сфере. 

Так, по данным исследования McKinsey за 2024 год, будущее благополучия, в том числе и корпоративного, связано с новыми wellness-трендами:

1. Женское здоровье – поддержка фертильности, гормонального баланса и других аспектов женского здоровья. 

2. Здоровое старение и долголетие – фокус на активное долголетие и поддержание бодрости и здоровья после 60 лет. 

3. Контроль веса и осознанное питание – обучение сотрудников навыкам выбора продуктов, чтения этикеток и избегания скрытых сахаров. 

4. Фитнес как часть идентичности – регулярные физические активности становятся новой нормой, интегрируются в ежедневные привычки. 

5. Здоровье микробиома (кишечника) – растет интерес к микробиому как "второму мозгу", влияющему на здоровье и пищевые привычки. 

6. Сексуальное здоровье – важный аспект долголетия и счастья, который также начинает учитываться в wellbeing-программах. 

7. Сон – улучшение качества сна с помощью гаджетов и техник, помогающих справиться с перегрузкой и стрессом. 

8. Экологичное потребление – формирование устойчивых привычек, снижающих экологический след. 

Эко-марафон для производственной компании

Пункт “экологичное потребление” проиллюстрирую собственным кейсом. Для пищевого производства с 350 сотрудниками и четырьмя заводами в разных регионах России мы разработали экологическую образовательную программу с ограниченным бюджетом – до 200 тыс. руб. 

Основной задачей стало повышение осознанности персонала в области эко-потребления и экологического следа. Решением стал трехнедельный марафон эко-привычек под руководством эко-спикера, включающий:

1. Вебинары и лекции по современным подходам к эко-потреблению и практическим методам уменьшения экологического следа.

2. Обучение через реальные примеры – обсуждение углеродного следа от повседневных действий (заваривание чая и кофе, отправка электронных писем), концепций zero waste, мифов о переработке и потреблении (например, сравнение экологичности искусственных и натуральных шуб, пластиковых и бумажных стаканчиков). Программа позволила сотрудникам внедрить экологические привычки и позитивно повлияла на имидж компании как социально ответственного работодателя.

В заключении, хочу отметить, что современные корпоративные программы должны не просто отвечать на текущие потребности сотрудников, но и создавать предпосылки для развития устойчивых и продуктивных трудовых коллективов. Такие программы становятся мощным инструментом, способствующим привлечению и удержанию квалифицированных специалистов, что в конечном итоге помогает компании оставаться конкурентоспособной на рынке труда.

Источник: «Бизнес-секреты»